พัฒนายกระดับการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่เน้นคุณค่า การจัดการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและจัดการมรดกทางวัฒนธรรม และมรดกทางธรรมชาติของประเทศไทยให้เป็นทรัพยากรทางการท่องเที่ยวตามแนวทางที่เป็นสากล มีความยั่งยืน และเป็นซอฟต์พาวเวอร์ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงและเพิ่มรายได้ให้ประเทศ
เป้าหมาย
- O1 P3: นักท่องเที่ยวคุณภาพสูงที่มาท่องเที่ยวในประเทศไทยมีจำนวนเพิ่มสูงขึ้นในพื้นที่เป้าหมาย โดยการใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม ตามแนวทางของระบบเศรษฐกิจ BCG
- O2 P3: มูลค่าการขายสินค้าและบริการจากการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์เพิ่มสูงขึ้นในพื้นที่เป้าหมาย โดยการใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม ตามแนวทางของระบบเศรษฐกิจ BCG
- O3 P3: องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น/ตำบล/หมู่บ้าน/ชุมชน มีความรู้ ความเข้าใจ การบริหารจัดการ และความสำเร็จในการอนุรักษ์และฟื้นฟูระบบนิเวศ สิ่งแวดล้อมและวัฒนธรรมที่สำคัญเพิ่มขึ้น และทำให้เกิดการท่องเที่ยวคุณค่าสูง โดยการใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม ตามแนวทางของระบบเศรษฐกิจ BCG
แผนงาน
- F5 (S1P3) พัฒนาและยกระดับการท่องเที่ยวโดยใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่เน้นคุณค่า สร้างความยั่งยืน และเพิ่มรายได้ของประเทศ
- N4 (S1P3) พัฒนาและยกระดับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่เน้นคุณค่า สร้างความยั่งยืนและเพิ่มรายได้ของประเทศ
ผลสัมฤทธิ์ที่สำคัญ (Key Results) ระดับผลลัพธ์
- KR1 P3: จำนวนนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงเพิ่มขึ้นจากการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวในพื้นที่เป้าหมายที่ใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม ตามแนวทางของระบบเศรษฐกิจ BCG (20,000 คน ในช่วงปี 2566 – 2570)
- KR2 P3: จำนวนจังหวัดเมืองรองมีมูลค่าการขายสินค้าและบริการจากการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Health Tourism) การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และเชิงวัฒนธรรม (Creative and Cultural Tourism) และการท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ (Low Carbon Tourism) เพิ่มขึ้นจำนวน 25 ล้านบาท ในแต่ละจังหวัด ที่ใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม (45 จังหวัด ในช่วงปี 2566 – 2570)
- KR3 P3: จำนวนผู้ประกอบการกลุ่มเป้าหมายแต่ละรายมีมูลค่าการขายสินค้าและบริการจากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท ที่ใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม (100 ราย ในช่วงปี 2566 – 2570)
- KR4 P3: จำนวนองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น/ตำบล/หมู่บ้าน/ชุมชน ที่มีความรู้ ความเข้าใจ การบริหารจัดการ และความสำเร็จในการอนุรักษ์และฟื้นฟูระบบนิเวศ สิ่งแวดล้อมและวัฒนธรรมที่สำคัญ และทำให้เกิดการท่องเที่ยวคุณค่าสูง โดยการใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม (500 แห่ง ในช่วงปี 2566- 2570)
- KR5 P3: มูลค่าการขายสินค้าและบริการจากเศรษฐกิจสร้างสรรค์เพิ่มขึ้น ที่ใช้ผลงานวิจัย องค์ความรู้ เทคโนโลยีและนวัตกรรม (1,000 ล้านบาท ในช่วงปี 2566 – 2570)
ขอบเขตงานวิจัย
F5 (S1P3) แผนงานการท่องเที่ยวมูลค่าสูง
- การยกระดับมาตรฐานการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ
1.1. การยกระดับการบริหารจัดการเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ (Medical Tourism) และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) ของประเทศไทย สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มส่งเสริมสุขภาพ (Health & Wellness) กลุ่มฟื้นฟูสุขภาพ (Rehab & Retreat) กลุ่มการท่องเที่ยวเพื่อคนทั้งมวล (Tourism for All) และกลุ่มพำนักระยะยาว (Long Stay/Digital Nomad/Expat) เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นความยั่งยืน
1.2. การพัฒนาและยกระดับผลิตภัณฑ์ บริการรูปแบบใหม่ทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของประเทศไทย สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มส่งเสริมสุขภาพ (Health & Wellness) กลุ่มฟื้นฟูสุขภาพ (Rehab & Retreat) กลุ่มนักท่องเที่ยวเพื่อคนทั้งมวล (Tourism for All) และกลุ่มพำนักระยะยาว (Long Stay/Digital Nomad/Expat)
1.3. การพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการขยายตลาดต่างประเทศร่วมกับผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว (Tour Operator/Travel Agent) เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพ - การท่องเที่ยวบนฐานมรดกทางธรรมชาติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์
2.1. การยกระดับการบริหารจัดการและมาตรฐานการท่องเที่ยวระดับสากลเพื่อเป็นจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ (Carbon Neutral Tourism) มุ่งสู่การท่องเที่ยวที่ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ (Net Zero Tourism) สำหรับนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง
2.2. การพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ เพื่อยกระดับการท่องเที่ยวคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ (Carbon Neutral Tourism) มุ่งสู่การท่องเที่ยวที่ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ (Net Zero Tourism) ตามแนวทาง Net Zero Pathway
2.3. การพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการสร้างเครือข่ายระดับโลกเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง สำหรับการท่องเที่ยวคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ (Carbon Neutral Tourism) มุ่งสู่การท่องเที่ยวที่ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ (Net Zero Tourism) - การยกระดับความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ
3.1. การส่งเสริม สนับสนุน และแก้ไขปัญหาของภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวของประเทศไทย
3.2. การยกระดับการบริหารจัดการการท่องเที่ยวเพื่อสร้างความสมดุลเกี่ยวกับความสามารถในการรองรับนักท่องเที่ยว (Tourism Carrying Capacity) ตามนโยบายการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวของประเทศไทย และการกระจายนักท่องเที่ยวจากเมืองท่องเที่ยวหลักไปยังเมืองน่าเที่ยว
3.3. การยกระดับระบบนิเวศอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและบริการ เพื่อรองรับตลาดใหม่มูลค่าสูงและตลาดเฉพาะกลุ่มเดินทางระยะสั้น (Short Haul) ได้แก่ กลุ่มประเทศรอบอ่าวอาหรับ (Gulf) อินเดีย (India) จีน (China) เกาหลี (Korea) และญี่ปุ่น (Japan)
3.4. การยกระดับและขับเคลื่อนมาตรฐานความปลอดภัยทางการท่องเที่ยวเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวของประเทศไทย
N4 (S1P3) แผนงานการยกระดับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์
- การพัฒนาสินค้า บริการ และโมเดลธุรกิจรูปแบบใหม่ร่วมกับผู้ประกอบการที่มีศักยภาพสูงในการพัฒนาธุรกิจในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และการใช้ซอฟต์พาวเวอร์เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ
- การบูรณาการอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และการใช้ซอฟต์พาวเวอร์กับภาคธุรกิจอื่นๆ ผ่านการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อขยายศักยภาพและสร้างโอกาสใหม่ในการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ
- การพัฒนาระบบนิเวศทางธุรกิจ พื้นที่ส่งเสริมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และกลไกการเพิ่มมูลค่าสินค้าและบริการเพื่อยกระดับประเทศไทยสู่ศูนย์กลางอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ระดับนานาชาติ
ตัวอย่างโจทย์วิจัยตัวอย่างโจทย์วิจัย
- พัฒนารูปแบบธุรกิจการท่องเที่ยวท้องถิ่น การท่องเที่ยวเมืองรอง และย่านสร้างสรรค์ เช่น Creative Startups และ Social Enterprise ที่มุ่งเน้นการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism : RT)
- พัฒนาระบบมาตรฐานและความปลอดภัยของการท่องเที่ยว
- พัฒนาและจัดทำระบบฐานข้อมูลทรัพยากรของท้องถิ่น การจัดการขีดความสามารถการรองรับ (Carrying Capacity) ในทุกระดับ
- การศึกษาด้านการตลาด การสร้างอัตลักษณ์ แบรนด์การท่องเที่ยว5การวิเคราะห์จัดกลุ่มนักท่องเที่ยวและการกำหนดกลยุทธ์การตลาด การท่องเที่ยวกลุ่มเฉพาะ กลุ่มคุณภาพที่มีกําลังซื้อสูง
- การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การพัฒนามาตรฐานของผลิตภัณฑ์และบริการ พัฒนารูปแบบธุรกิจ (Business Model) ใหม่ของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
- การพัฒนาและประยุกต์ใช้ดิจิทัลเทคโนโลยีในการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
- การพัฒนาบุคลากรให้มีความรู้และทักษะด้านการบริการเฉพาะด้าน
- การวิจัยการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
- การพัฒนาแพลตฟอร์ม การบูรณาการข้อมูลและโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว เพื่อสามารถวิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์ด้านการบริหารจัดการ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
- พัฒนาสื่อแบบต่างๆจากเรื่องราว หรือเนื้อหาที่ได้จากข้อมูลศิลปวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ ตํานาน เรื่องเล่าของแต่ละพื้นที่ในประเทศ เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นการท่องเที่ยว
- พัฒนาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น สินค้าสร้างสรรค์ ด้วยสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์
