บพข. เดินหน้าเปลี่ยน “ทุนวัฒนธรรม” เป็น “มูลค่าทางเศรษฐกิจ” สนับสนุน ม.มหาสารคาม นำร่องโปรเจกต์ “หมอลำสู่สากล: E-SAN to Sydney” บุกออสเตรเลีย สร้างปรากฏการณ์คนดูแน่นย่าน Thai Town เผยแผนต่อยอดจัดแสดงโชว์ตลอดปี คาดสร้างเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 4 ล้านบาทต่อปี
หน่วยบริหารจัดการทุนด้านการเพิ่มความสามารถการแข่งขัน (บพข.) สำนักงานเร่งรัดการวิจัยและนวัตกรรมเพื่อเพิ่มความสามารถการแข่งขันและการพัฒนาพื้นที่ (องค์การมหาชน) หรือ รวพ. เดินหน้ายกระดับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยสู่ตลาดโลกอย่างเป็นรูปธรรม โดยติดตามความคืบหน้าโครงการที่สนับสนุนทุนวิจัย “การยกระดับอุตสาหกรรมหมอลำสู่สากล” มหาวิทยาลัยมหาสารคาม จัดกิจกรรม “หมอลำสู่สากล: E-SAN to Sydney” ระหว่างวันที่ 30–31 พฤษภาคม 2569 ณ นครซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ซึ่งถือเป็นการนำร่องทดสอบตลาดต่างประเทศ และได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี
เปิดตัวเลขความสำเร็จ “หมอลำ” ตีตลาดอินเตอร์
จากการลงพื้นที่จัดแสดง 2 เวทีใหญ่ในนครซิดนีย์ พบว่าสามารถดึงดูดความสนใจจากทั้งชาวไทย ชุมชนพหุวัฒนธรรม และชาวต่างชาติได้อย่างเป็นรูปธรรม ได้แก่:
- เวที Marko’s Restaurant: เจาะกลุ่มร้านอาหารและพื้นที่ปิด มียอดผู้ชมกว่า 260 คน
- เวที Thai Town Sydney: สร้างปรากฏการณ์ใจกลางศูนย์กลางชุมชนไทย ที่มีผู้ชมถึง 3,000 คน
โอกาสและแผนต่อยอดสร้างรายได้ในอนาคต
จากความสำเร็จที่เกิดขึ้น คณะผู้วิจัย ม.มหาสารคาม ได้ประเมินและตั้งเป้าหมายขยายผลเชิงพาณิชย์ โดยวางแผนจัดกิจกรรมในประเทศออสเตรเลียอย่างต่อเนื่อง แบ่งเป็น:
- ระดับอีเวนต์/เทศกาล: เข้าร่วมเทศกาลสำคัญในนครซิดนีย์และเมืองต่างๆ 4 ครั้งต่อปี
- ระดับพื้นที่พาณิชย์: จัดการแสดงในร้านอาหาร โรงละคร และพื้นที่สาธารณะ 4 ครั้งต่อปี
- เป้าหมายผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจ: คาดการณ์ว่าจะสามารถสร้างรายได้หมุนเวียนกลับสู่กลุ่มศิลปินและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องได้ถึง 4 ล้านบาทต่อปี
รศ. ดร.กานดา บุญโสธรสถิตย์ ผู้อำนวยการ บพข. เปิดเผยว่า “บพข. มีเป้าหมายชัดเจนในการเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของประเทศ โครงการนี้คือตัวอย่างของการนำทุนทางวัฒนธรรม มาผ่านกระบวนการวิจัยและนวัตกรรม เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ (Economic Value) ผ่านกระบวนการประเมินความสนใจของตลาดต่างประเทศและวางแผนสร้างรายได้กลับเข้าประเทศให้ได้จริงอย่างมีแบบแผน ถือเป็นการเปิดประตูโอกาสครั้งใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและศิลปินไทยในเวทีสากล”
ไฮไลต์ของงานนี้คือการนำเสนอ “ต้นแบบศิลปินหมอลำร่วมสมัย” อย่าง น้องเปียโน พิมแก้ม ซึ่งเป็นผลผลิตจากการคัดสรรและบ่มเพาะผ่านกระบวนการวิจัย ขึ้นเวทีประกบศิลปินหมอลำมืออาชีพอย่าง หมอลำไพบูลย์ เสียงทอง และ หมอลำสุกัญญา ยอดนภา ทำให้เกิดการผสมผสานระหว่างจิตวิญญาณดั้งเดิมและพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่
นอกจากนี้ การจัดงานยังสะท้อนถึงการบูรณาการความร่วมมือข้ามประเทศ โดยได้รับการสนับสนุนอย่างดียิ่งจาก สถานกงสุลใหญ่ ณ นครซิดนีย์, สมาคมร้านอาหารไทยแห่งประเทศออสเตรเลีย, สมาคมไทยออสเตรเลียน และ ชมรมดนตรีไทยและนาฏศิลป์แห่งประเทศออสเตรเลีย ที่ร่วมกันจัดกิจกรรมเสริมอย่างการแสดงวงโปงลางและการประกวด “นางไหซิดนีย์ 2026”
ศ. ดร.ไพโรจน์ ประมวล รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยฯ ม.มหาสารคาม เสริมว่า “หมอลำคือมรดกที่สะท้อนอัตลักษณ์ของผู้คนลุ่มน้ำโขง การนำหมอลำสู่เวทีนานาชาติ จึงไม่ใช่แค่การอนุรักษ์ แต่คือการสร้างองค์ความรู้ใหม่เพื่อต่อยอดสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ในอนาคต”
ด้าน นายนฤชัย นินนาท กงสุลใหญ่ ณ นครซิดนีย์ กล่าวว่า “โครงการนี้สะท้อนศักยภาพของศิลปวัฒนธรรมไทยในการสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจและการทูตวัฒนธรรม พร้อมเปิดโอกาสให้ชุมชนไทยในต่างประเทศได้ร่วมภาคภูมิใจในรากเหง้าทางวัฒนธรรมของตนเอง”
ความสำเร็จของ “E-SAN to Sydney” เป็นจุดเริ่มต้นในการปักหมุดนำ “จิตวิญญาณแห่งอีสาน” ไปสร้างแบรนด์ดิ้งระดับโลก และวางรากฐานการพัฒนาอุตสาหกรรมหมอลำให้เติบโตอย่างยั่งยืนและมีมูลค่าสูงในตลาดสากลต่อไป
